Mesure des audiences des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire : La HACA choisit  KANTAR S.A.

Dans un mouvement significatif vers l’amélioration de la transparence et de la fiabilité des mesures d’audience, la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) a annoncé la sélection de la société KANTAR S.A. en tant qu’opérateur technique chargé de mettre en œuvre la mesure des audiences des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire. Ce choix a été fait à l’unanimité des éditeurs des chaînes de télévision de la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite.

Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’application de l’article 7 de la loi n°2017-868 du 27 décembre 2017, modifiée par la loi n°2022-979 du 20 décembre 2022. Cette législation confie à la HACA la responsabilité d’assurer un encadrement rigoureux de la mesure des audiences et de certifier les résultats des études effectuées. L’objectif est d’instaurer une méthode de mesure d’audiences qui soit à la fois unique, consensuelle et indépendante, un aspect crucial pour l’écosystème des médias en Côte d’Ivoire.

Le choix de KANTAR S.A.

La HACA a salué l’unanimité des éditeurs des chaînes dans leur soutien à KANTAR S.A., une société reconnue pour son expertise dans le domaine de la mesure des audiences. Cette sélection marque une étape importante pour le secteur audiovisuel ivoirien, où des données d’audience fiables sont essentielles pour évaluer la performance des médias et orienter les stratégies publicitaires.

La HACA a également exprimé sa gratitude envers le gouvernement ivoirien pour son soutien financier à ce projet vital. Le financement gouvernemental souligne l’importance de cette démarche qui vise à renforcer la viabilité économique des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire, y compris les chaînes de télévision et les stations de radio.

Prochaines étapes

KANTAR S.A. s’apprête à déployer dans les jours à venir les ressources humaines et techniques nécessaires pour la réalisation de cette mesure d’audience. L’engagement de cette entreprise dans le déploiement de ces outils est un signe prometteur pour l’avenir des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire.

Cette initiative ne renforcera pas seulement la confiance dans les données d’audience, mais contribuera également au développement d’un environnement médiatique plus dynamique et compétitif.

Rodrigue Cofye

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